Programma

8.30

Registrazione dei partecipanti e welcome coffee

9.00

Apertura dei lavori a cura del Chairman:

Andrea Genovese - Digital PR, Web Marketing & Business Online - 7thFloor

9.30

La natura di Internet: Brand o Response?

• Display adverising: come investono gli advertiser su Internet
• Metriche: quali sono veramente necessarie
• Innovazione e creatività nel processo di pianificazione

Salvatore Ippolito - Vice Presidente - IAB Italia

10.00

Branding Online: rilevanza, etica e fiducia

• Il dialogo si sostituisce ai monologhi della réclame
• La comunicazione diventa conversazione
• Lo shopping si fa condivisione
• La persuasione si trasforma in consenso

Paolo Iabichino - Autore di Invertising - Direttore Creativo in - Ogilvy
Monica Tomassetti - Responsabile on line - IKEA
Francesco Barbarani - Head - Fox Networks
Alessio Gianni - Digital Marketing Manager - Barilla

11.00

Best Practice: case history di campagne di Social Media Marketing

• Dal marketing tradizionale al marketing online: i trend evolutivi e il ruolo del Web 2.0 e Social Network nella definizione di nuovi modelli di Business
• Utilizzo del web per la ricerca e per la comprensione dei bisogni dei potenziali clienti
• Le sinergie fra media classici ed emergenti: le caratteristiche dei canali innovativi e l’integrazione con i canali tradizionali

Nerina Di Nunzio - Marketing Manager - Gambero Rosso
Mirko Lalli - Responsabile Marketing e Comunicazione - Fondazione Sistema Toscana e Portale Ufficiale della Toscana
Aldo Torchio - Responsabile Internet&Interactive Communication - Vodafone
Tin Hang Liu - Community Manager - Seolab

10.45

Coffee Break & Networking

12.00

Inbound marketing: come ottimizzare e misurare una campagna marketing on line all'interno dei motori di ricerca

• Nuove strategie per essere competitivi all’interno dei motori di ricerca
• La governance e i rischi delle attività di Search Marketing
• La gestione dei processi e l’integrazione con le altre attività
• La misurazione del ROI

Fabrizio Barbarossa - Esperto di Search Marketing Autore del libro "Google Marketing" -

12.30

E-mail Marketing: nuovi trend e un paio di buoni consigli

• Lead nurturing and management (welcome e-mail, targeting e tagging)
• Il primo acquisto per l’e-commerce e non (e-mail transazionali e la creazione di fiducia)
• La customer satisfaction (gestire after sales e feedback)
• Il prossimo acquisto (cross selling, up selling e behavioral targeting)

Elisa De Portu - Marketing Manager - Diennea - Magnews

13.00

Mobile Marketing: connessione virtuosa con il web e i social network

• Come realizzare campagne vincenti di mobile marketing
• Come integrare campagne mobile con gli altri media per ottimizzare i risultati
• Aspetti legali, regolatori ed etici

Massimo Pettiti - esperto di Mobile Innovation e Ceo - GloBrain
Marco Massara - Search Marketing Director - Business Finder

13.30

Lunch Time

14.30

Tavola Rotonda sull’Online Marketing: Search Vs Social Vs Display

Chairman: Andrea Genovese - Digital PR, Web Marketing & Business Online - 7thFloor

Aldo Torchio - Responsabile Internet&Interactive Communication - Vodafone
Massimo Burgio - Co-direttore - SEMPO - Search Engine Marketing Professional Organization
Roberto Liscia - Presidente - Netcomm
Stefano Ponari - Web Marketing Manager - Phone and Go
Fabio Cillo - Bonsai Ninja -
Simone Lovati - Senior Partner & Co- Foundator - Advboucle Strategic Minds

16.30

Chiusura dei lavori